El patrocinio en el Judo : Quién está interesado en el Judo?
Nosotros hemos discutido recientemente posibles actividades de patrocinio. Nosotros hemos preguntado que virtudes que nuestro deporte pueden comunicarse. Por otro lado, a los posibles patrocinadores les gustaría saber, quiénes son las personas que practican judo o quiénes están interesados en el judo. En general los términos: ¿quiénes son los destinatarios a quien los patrocinadores pueden llevar sus mensajes?
Trabajos de investigación de este tipo sólo puede ejecutarse en algunas ocasiones, donde nosotros tenemos públicos más grandes y coberturas de televisión. Eso se da en ocasión de Campeonatos Mundiales o Juegos Olímpicos.
El judo se ha desarrollado en la televisión moderna como un deporte amistoso, aunque las compañías de televisión no han respondido de modo que la familia del judo pueda sentirse satisfecha. El judo tiene un sistema del competencia claramente regulado: con la decisión de dos categorías de peso por día durante los Juegos Olímpicos, y cuatro por día durante nuestros Campeonatos Mundiales. La fase final de estos campeonatos con todas las luchas por medalla nunca es más larga que dos horas. No obstante, el judo tiene que buscar huecos dentro del deportes de mayor rango conseguir su lugar en el fondos de la televisión global.
Nosotros hemos evaluado algunas figuras de coberturas de televisión de judo durante los Juegos Olímpicos en Barcelona y en Atlanta: nosotros averiguamos que en Europa algunas de esas noches de judo tuvieron una porción del mercado de 37.5 por ciento, eso significa que más de un tercio de todas las casas que poseen una televisión se cambiaron para ver las finales del judo.
Intereses por posibles patrocinios se ven de la composición social de los espectadores:
Éstas son figuras importantes para los patrocinadores. Los patrocinadores que desearán invertir en las actividades del judo pueden esperar a espectadores jóvenes muy educados con un ingreso neto alto. El judo tiene que enviar este mensaje a la televisión y a las compañías anunciantes.
Por Claus Beissner
Comisionado de Medios de Comunicación de la FIJ
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DE JUDO 1998
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