Hoy, el deporte todavía es el destinatario principal de la mayoría del dinero de patrocinio a pesar de todos los escándalos producidos por drogas o soborno en los recientes meses. Según la investigación hecha por la empresa ISPR, una de las principales compañías dueña de derechos deportivos y de anuncio en Europa, los patrocinadores invertirán aproximadamente 60 por ciento de sus fondos en actividades deportivas. Estas compañías pagarán alrededor de $1.75 Mil millones este año para eventos deportivos, el resto va a actividades culturales y sociales.

Patrocinar significa en primer lugar el traslado de la imagen y compañías involucradas en este negocio están buscando una porción del mercado y ratings de T.V. Estas empresas no están interesadas en estar en la vecindad o incluso conectado para titulares negativos. A través de todos los recientes escándalos la imagen del deporte hasta el momento permanece positiva. Esto se demostró en la investigación de ISPR que recientemente se publicó en Europa. Durante un periodo de cuatro meses los organizadores habían tenido entrevistas con casi 200 representantes de participantes en actividades de patrocinio. Los expertos estiman que el dinero en patrocinios aumentará en los próximos tres años a casi 2.85 Mil millones de Dólares americanos. Pero la dirección de una parte de este dinero cambiará. Mucho entrará más en las diversiones y deportes de tendencia. Si el judo quiere conseguir una porción del dinero de patrocinios, tiene que explicar su objetivo. Eso significa ese judo tiene que ver y pensar sobre que virtudes posee. ¿A qué productos o a qué compañías el judo puede conectarse?

Hoy el judo está pareciendo sorprendido y con un poco de envidia a este dinero de patrocinios. Ellos no han sido parte de tratos grandes. Siempre había sido muy difícil de conseguir patrocinadores para los eventos grandes como campeonatos del mundo o continentales. Pero este trabajo de investigación ha dado algunas indirectas. El judo también debe desarrollarse más en la dirección de diversión y tendencia. Yo recuerdo los días hace 25 años cuando el judo era un deporte joven. Por los países se abrieron clubes y escuelas, porque muchos jóvenes se interesaron en este desconocido arte marcial de Japón que era promovido por películas. Esta tendencia se ha ido ahora y el judo se ha vuelto y establecido como un deporte muy reconocido. Nuestro problema es que hemos desarrollado el judo demasiado en la dirección de un deporte de competición. Este hecho excluye muchos de aquéllos que les gusta el deporte, pero no les gusta luchar. Por qué no se da mayor tensión al judo en wez del combate, por qué no se le da la tensión de que el judo es un de toda la vida para personas muy viejas y que puede ser usado como un ejercicio gimnástico excelente. ¿Dónde están los maestros que puede promover este tipo de judo?